钝兽

生鲜(🎇)品类(lè(🎲)i )正在(zà(💂)i )发生明显(xiǎn )且漫(màn )长的渠道(dào )变迁，其走(♋)向是农(🚲)贸市场作为传统的流通渠道份额进一步(🤪)下跌，被(🐐)更为高效、先进的现代流通渠道替代，农(📝)贸市场(🎴)的(de )转型势在必行(háng )。

以重庆社区(qū )生鲜连(🎻)锁“果(guǒ(🤾) )琳”为例，成(chéng )立于2012年的果琳(lín )在重庆已拥(👯)有(yǒu )30多(😧)家(jiā )直营门店(diàn )，主(zhǔ )要分布在(zài )社区(qū(👁) )和写字(👽)楼(lóu )门(😚)口(kǒu )。

为了更(gèng )好地(dì )引流到店(diàn )，不少商(🌩)家还(há(✋)i )在尝试通过有赞投放精准的朋友圈广告(🛀)——例(🎈)如舒婷果业，将广告定向推送给门店2~3公里(💎)范围内(🎍)，年龄层(céng )在20-60岁，过去30天(tiān )有水果购买行(há(❄)ng )为的女(📄)性用户(hù )。

关于IP合作，品牌方的受益(yì )，潘冠(🏺)鹤认为(🏌)(wéi )“IP的注入提升(shēng )品牌(pái )的活力，一个(gè )即(🏔)将成熟(🐎)(shú )或者(🧔)(zhě )已经成功(gōng )的 IP 必(bì )然会拥有(yǒu )广泛(fà(🚞)n )的粉丝(🐔)基(jī )础和强大的圈(quān )粉能力，品牌能够吸(⏺)引消费(💢)者注意力的同时，双方的“粉丝”也会形成一(😿)定互动(🐡)，这是共赢的合作方向(xiàng )。

一个优质的(de )产品(🌺)IP不仅能(🕉)给(gěi )其带来超预期(qī )的流量红利，更重要(⤵)的是能(🚘)(néng )够具有变现的(de )能力。

IP商业化(huà )要打(dǎ )破(🐠)传统营(👧)(yíng )销的(de )“墙”，可以(yǐ )肯定的是(shì )，品(pǐn )牌借势IP资(zī )源(🔋)开(kāi )展(🈯)多元营(yíng )销传播、拓展多元市场，已经成(🎩)为众多(🤮)商家尝试和青睐的手段。

为了更好地引流(♓)到店，不(🚿)少商家还在尝试通过有赞投(tóu )放精准的(🎈)朋友(yǒ(🐈)u )圈广告——例(lì )如舒婷果业，将广告定向(💁)推(tuī )送(🌻)给门店2~3公里(lǐ )范围内，年龄(líng )层在20-60岁，过去(🌮)(qù )30天有(🌑)(yǒu )水果购买(mǎi )行为(wéi )的女性用(yòng )户。