守护10号n楼

满(🤧)记甜品与《流浪地球》合(hé )作海报(🧠)(bào )

其调研(🕤)(yán )的(🎋)74个(gè )社区(🔧)品牌(涉及门店数5368家)中，57%的社区生(shēng )鲜品牌(💋)(pái )开(🚖)通了(le )线上(💹)(shàng )业务，在开通线上业务的企业里面，48%的企(🚅)业(yè(🐧) )是通(🌟)过(guò(💻) )第三(sān )方(🅾)平台(tái )来实现，31%通过小程序来实现，还有21%的(📠)(de )企业(🐡)自(zì )建平(🌝)台开展(zhǎn )线上业务。

第三个阶段是新零售(📌)的风(🗾)(fēng )口刮到(😗)(dào )了社区(📘)生鲜(xiān )领域，代表事件是京东旗(💖)下启承资(👏)本(bě(🧛)n )投资钱(qiá(🎑)n )大妈；

这一(yī )过程中，价值观相同，且目标(🧤)一致(💠)的(de )合作双(🐝)(shuāng )方必然(rán )能获(huò )得1+1 2的共赢结果。

目前，除(👯)永辉(🎳)生活(🚰)等(dě(🤬)ng )少数社(shè(📹) )区生鲜(xiān )品牌(pái )采用第(dì )三方平台+小程(🔵)序+自(🧙)主开发App来(⌚)实现这一(yī )功能，大多数社区(qū )生鲜品牌(🔻)选择(🥛)借助第三(🥫)方平台(如(🍱)京东(dōng )到家、美团、饿了(le )么等(🛅))或者第三(📲)方工(🍩)具(如有赞(🐦))来实现到(dào )家服务(wù )(即送货上门(mén ))。

为了(🔷)更好(🚴)地引流到(🌱)店，不少商(🐕)家还(hái )在尝试(shì )通过有(yǒu )赞投(🅰)(tóu )放精准(🍢)的朋(🎪)友圈广告(🗿)——例如舒婷果(guǒ )业，将(jiāng )广告定(dìng )向推(🦊)(tuī )送(👡)给门(mén )店(🧔)2~3公里范围内，年龄层在20-60岁，过去30天(tiān )有水果(🍯)(guǒ )购(🖋)买行为的(😋)(de )女性用户(🍤)。

不过，社区生鲜品牌整体(tǐ )的线上(shàng )销售(📒)占比(🤮)还(hái )不高(⛓)，根据综合统计，调研样本企业(yè )的平均(jun1 )线(🤰)上销(🐾)售占(zhàn )比(👂)为9.6%。

第四个(➰)阶段是“便利店+生鲜”的复合(hé )业(🐱)态的(de )兴起(📪)(qǐ )，代(👱)表案例有(🏎)好邻居最新一代的“社(shè )区全渠(qú )道会员(🐲)(yuán )店(🔣)”，以及(jí )超(🏀)市发与罗森合作的“超-罗便(biàn )利店”等。

这(zhè(🏅) )不仅(Ⓜ)仅是因(yī(🐝)n )为电商正(💊)在侵蚀线下市场，还因为有(yǒu )越来越(yuè )多(👔)的“社(🚼)区(qū )生鲜(😴)店”正粉墨登场，引领全新的生(shēng )活方式(shì(🤡) )。

资料(✝)图 中(zhōng )新(🧚)经纬摄