社区生鲜(👹)店到底长什么样？《报(🔵)告(gào )》做了一个(🔭)(gè )经营“画像(xià(🎨)ng )”：拥有24家(jiā )连(🈚)锁店，单(dān )店面(🈁)积314平方(fāng )米，日(💥)均销(xiāo )售额1.7万(⛵)元。
其调研的74个(gè )社区(🦋)品牌(涉及门店(🍘)数5368家)中，57%的社区(🔔)生鲜品牌(pái )开(😵)通了线上(shàng )业(🌱)务，在开(kāi )通线(🚼)上业务(wù )的企业里面(🆕)(miàn )，48%的企业是(shì(🖋) )通过第三方(fā(📮)ng )平台来实现(xià(🖌)n )，31%通过小程(chéng )序(⏮)来实现，还有21%的(⚡)企业自建平台开展线(🔑)上业务。
由于社(🔻)(shè )区生鲜本身(👦)(shēn )定位为“小(xiǎ(📬)o )区门口的菜(cà(🤳)i )市场”，消(xiāo )费者(🍧)对于送(sòng )货到(🈯)家的需(xū )求远远不及(👨)(jí )一些大卖场(🦄)(chǎng )或电商平台(✔)，而“到店”则成为(📒)了商家的另(lì(💬)ng )一种选择。
为了(⏭)达到交(jiāo )叉传播的效(✉)(xiào )果实现品牌(👤)(pái )价值叠加。
新(🤑)零售的价(jià )值(⏪)就在于人(rén )货(🚹)场的重新(xīn )解(🌮)构，借助(zhù )IP价值引发了粉丝的情感共(🌪)鸣，而对于品牌(🛷)商(shāng )来说，下一(♑)(yī )步如何在产(🚸)(chǎn )品和服务上(🍟)(shàng )持续深挖才(🚋)(cái )是关键。
目(mù )前，除永(🌝)辉(huī )生活等少(🧘)数(shù )社区生鲜(👇)品(pǐn )牌采用第(💄)三方平台+小程(🔃)序+自主开发App来(🛬)实现这(zhè )一功能，大(dà(🍖) )多数社区生(shē(🥁)ng )鲜品牌选择(zé(🍋) )借助第三方(fā(😡)ng )平台(如京东(dō(🔝)ng )到家、美团(tuá(📺)n )、饿了么等(děng ))或者第三方(fāng )工具(如(⛑)有赞)来实现到(🍴)家服务(即送货(📻)上门)。
显然，跨界(👶)合(hé )作正在将(🥈)价(jià )值放大，效(💉)(xiào )率提升，这(zhè )也是新(🐸)零售(shòu )的表现(🤾)力之(zhī )一。
而“到(🐽)(dào )店”则是网(wǎ(😐)ng )上下单，到(dào )店(🍅)自提。
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