其(qí )调研的74个社区品(pǐ(🖍)n )牌(涉及门店数5368家)中，57%的社区生(➿)鲜品(pǐn )牌开通了线上业(💻)(yè )务(😓)，在开通线上(shàng )业务的企(👖)业里(♍)面，48%的(de )企业是通过第三(sā(🏵)n )方平(🧗)台来实现(xiàn )，31%通过小程序(🍷)来(lá(🦕)i )实现，还(💭)有21%的企(qǐ )业自(zì(🐑) )建平(♈)台开展(🚜)线上(shàng )业务。
社区(🖌)生(shēng )鲜从无(📌)到有，经(jīng )历了4个(🛩)阶段：
满(mǎ(💥)n )记甜(tián )品CEO潘冠鹤就认为(wéi )“随(📂)着消费形(xíng )态的日益多元化(🕹)(huà )，开放品牌、整(zhěng )合资源，跨(✏)界营销是(shì )一种趋势。
《流(🀄)(liú )浪(🚤)地球》作者(zhě )刘欣慈与满(🐃)记甜(🔤)(tián )品CEO潘冠鹤
北京文化在(👗)(zài )这(🈳)件事上采取的(de )是开放的(💄)态度(🎠)(dù )，相应(👳)的，同样(yàng )考验着(✴)IP合作商家(jiā(📚) )的段(duàn )位和对市(🏑)场的预(yù )判(🚸)。
生鲜传奇(qí )董事(🚬)长王卫表示(🤦)(shì )，社区生鲜店的(de )确是(shì )一条(🎻)大赛道，但(dàn )这条赛道也非(fē(🥖)i )常艰难。
由于社(shè )区生鲜本身(🛩)定位(wèi )为“小区门口的菜(🌥)市(shì(🚮) )场”，消费者对(duì )于送货到(🔰)家的(🍭)(de )需求远远不及一(yī )些大(🍜)卖场(⚪)或电商平台(tái )，而“到店”则(🥋)(zé )成(🔄)为了商(🚻)家的(de )另一种选择(🚅)。
国(guó )内几个(📷)前置仓案(àn )例代(🍭)(dài )表包括每(👋)日优鲜(xiān )、朴朴(🚈)超市、永辉(🕔)卫星仓等。
而“到店”则是(shì )网上(🍛)下单，到店自提(tí )。
关于IP合作，品(🚘)牌方的受益，潘冠鹤认为(😐)“IP的(de )注(📇)入提升品牌的活力(lì )，一(🏋)个即(🅾)将成熟(shú )或者已经成功(🈲)(gōng )的(🧢) IP 必然会拥有广(guǎng )泛的粉(👙)丝基(👩)础和强大(dà )的圈粉能力(🏺)，品(pǐ(📟)n )牌能够(💶)吸引消(xiāo )费者注(💧)意力的同(tó(🐦)ng )时，双方的“粉(fěn )丝(🐼)”也会形成一(🕚)定互(hù )动，这是共赢(yíng )的合作(🚷)方向。
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