霍不凡宁晴雪全文阅读

其调研的74个社区品(pǐ(🦎)n )牌(pái )(涉及门店数5368家)中，57%的(🖕)社区生鲜品牌开通(tō(🔒)ng )了(le )线上业务，在开通线上(🚰)业务的企业里(lǐ )面(mià(🎂)n )，48%的企业是通过第三方平(🏝)台来实现，31%通(tōng )过(guò )小(👺)程序来实现，还有21%的企(🥇)业自建平台开(kāi )展(zhǎn )线(🤠)上业务。

2016年，果琳第一家(👷)仓储式门(mén )店(diàn )开业，其(🐔)利用技术服务商有赞(🚳)提供的线(xiàn )上(shàng )拼团功(🍭)能，在微信公众号发起(🤗)了1万分(fèn )蓝(lán )莓的拼团(🔍)活动，吸引用户到店自(🛁)提，这(zhè )个(gè )活动让其新(💛)店在开业当天就迎来(🏚)了火(huǒ )爆(bào )场面，三天内实现销售额超过60万。

一(🐖)个(gè )优(yōu )质的产品IP不(⚫)仅能给其带来超预期的(🔳)流量(liàng )红(hóng )利，更重要(📄)的是能够具有变现的能(➿)力(lì )。

社区生鲜电商“到(✖)家+到店”两条腿

满记(jì )甜(🧓)(tián )品与《流浪地球》联名(🤝)套餐的宣传语(yǔ )“在流浪(📙)的每一个坐标都能发(😇)现甜”即符(fú )合(hé )了电影(🌍)内容的主旋律也体现(🥂)了产品的(de )属(shǔ )性，也是(⤴)典型的“人格”展现。

与传统(🌁)(tǒng )电(diàn )商相比，前置仓(⛸)模式由于距离消费者更(📰)(gèng )近(jìn )，有更快的响应(😨)速度和更高的配送效(xià(📅)o )率(lǜ )。

第三个阶段是新(👴)零售的风口刮到了社(shè(🏈) )区(qū )生鲜领域，代表事(🏐)件是京东旗下启承(chéng )资(🔶)(zī )本投资钱大妈；

2016年(🈳)，果琳第一家仓储式(shì )门(📢)(mén )店开业，其利用技术(🤩)服务商有赞提供(gòng )的(👓)(de )线(xiàn )上拼团功能，在微信(🖐)公众号发起了1万(wàn )分(🏒)(fèn )蓝莓的拼团活动，吸引(🎣)用户到店自提，这(zhè )个(📟)活动让其新店在开业当(🔓)天就迎来了(le )火(huǒ )爆场(📸)面，三天内实现销售额超(🤷)过60万。

报(bào )告(gào )显示，除(🗺)了拼团、砍价等社交营(🖼)销功(gōng )能(néng )，有赞还通(👛)过“多网点管理”功能，管(guǎ(📶)n )理(lǐ )着40多个实体门店(🥈)，消费者可以根据地理(🚪)(lǐ )位(wèi )置选择就近的门(🦔)店上门自提。

国内几(jǐ(🌿) )个(gè )前置仓案例代表包(👻)括每日优鲜、朴朴超(🆘)(chāo )市(shì )、永辉卫星仓等(🅱)。