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其调研(yán )的74个(gè )社(shè )区品牌(涉及门店数5368家)中，57%的社区(🕌)生鲜(🛑)品牌(🙌)开通(⚾)了(le )线(🧝)上业(🏏)(yè )务(💧)，在(zà(📜)i )开通(🎞)线(xià(😴)n )上业(🔯)务(wù(🏛) )的企(🚲)业里(🏮)面，48%的(🙏)企业(📛)是通过第三方平台来实现，31%通过小(xiǎo )程序来(lái )实现，还有21%的企业自建平台开展线上业务。

目前，除永(yǒng )辉生活(huó )等(🆑)少数(🥛)(shù )社(😦)区(qū )生(shēng )鲜品牌采用第三方平台+小程序+自主开发App来实现这(zhè )一功能(néng )，大多(duō )数社(shè )区(qū )生鲜品(🐇)牌选(🌅)择借(😝)助第(⛎)三方(💊)平台(🖍)(如京(🦀)东到(🏮)家、(🤟)美团(🐬)(tuán )、(👤)饿了(🐔)(le )么等(🙊))或(huò(💯) )者第(🅱)三(sā(📭)n )方工(📏)具(jù )(如有赞)来实现到家服务(即送货上门)。

在到家模式(shì )下，近(jìn )两年还(hái )有一种(zhǒng )逐渐火起来的“前置仓”模式，消(👜)费者(⛏)网上下单(dān )，商家(jiā )从前置(zhì )仓送(sòng )货(huò )到家。

而“到店”则是网上下单，到店自提。

其(qí )实，除(chú )了报告(gào )中提(㊗)到(dà(🍮)o )的果(👳)琳(lí(🏿)n )生活(😣)，包括(🥊)新希(💑)望鲜(🎻)生活(⏭)、舒(❔)婷果(🐶)业、(🚡)绿(lǜ(🤫) )仓果(🥞)立(lì(🎭) )方、(🔥)泽(zé )惠果蔬(shū )、徽果(guǒ )优选、青点等在内的社区生鲜商家均在通过有赞(zàn )拓展线(xiàn )上业务(wù )。

IP商业(yè )化要打破传(📩)统营(🔋)销的“墙”，可以肯定的是，品(pǐn )牌借势(shì )IP资源开(kāi )展多(duō )元(yuán )营销传播、拓展多元市场，已经成为众多商家(🎐)尝(chá(🤷)ng )试和(🚯)青(qī(⛴)ng )睐的(🕔)手(shǒ(🔀)u )段。

社(🚀)(shè )区(🥙)生鲜(😦)(xiān )从(🐷)无到(👷)有，经(📑)历了(🚼)4个阶(🏸)段：(🎂)

IP是将(🚰)在内容层面的魅(mèi )力人格(gé )体进行(háng )了向商(shāng )品层面的延伸。

在到家模式下，近两年还有一种(zhǒng )逐渐火(huǒ )起来的(de )“前(🕜)置(zhì(⛲) )仓”模式，消费者网上下单，商家从前置仓送货(huò )到家。