快乐大本营20130921

其实，除了报告中(zhōng )提(tí )到的果琳生活，包括(💱)新希(🗽)望(🦋)鲜生(🍘)(shē(💇)ng )活(huó )、舒婷果业、绿仓果立方、泽惠果(guǒ )蔬、徽果优选(🤩)、青(😵)(qī(🚣)ng )点等(🙀)在(🍏)内的社区(qū )生鲜商家均在通过(guò )有(yǒu )赞拓展线上业(yè )务。

IP商业(🔲)化(💒)要打(🌎)破(🦎)(pò )传(chuán )统营销的“墙”，可以肯定的是，品牌借势IP资源开展(zhǎn )多元营(🦕)销(🎽)传播(🔗)、(🍸)拓展多(📮)元市场，已(yǐ )经(jīng )成为众多商家(jiā )尝试和青睐的手段(duàn )。

2016年(🐃)，果琳(🎦)第(🕓)一(yī(🧛) )家(😹)仓储式门店开业(yè )，其利用技术服务商有赞提供的线上(shà(🈺)ng )拼团(🆓)功(🦇)能，在(😷)微(🏉)信(xìn )公众号发起了1万(wàn )分蓝莓的拼团活动(dòng )，吸引用户到店(dià(🐫)n )自(🔬)提，这(⏰)个(🕟)活动让(ràng )其(qí )新店在开业当天就迎来了火爆场面(miàn )，三天内实现(🥌)销售(😂)(shò(🏔)u )额超过(😗)60万。

从成(chéng )本构成来看，人力(lì )成(chéng )本和租金分别(bié )占到销(🍔)售额(🐪)的(😍)8%和5.6%。

第(〰)(dì(🍣) )四个阶段是“便利店+生鲜”的复(fù )合(hé )业态的兴起，代表案例(🦄)有好(🦂)邻(👭)居最(🤰)(zuì(🏤) )新一代的“社区全(quán )渠道会员店”，以及超市发与罗森(sēn )合(hé )作的(♐)“超(🚬)-罗便(🧘)(bià(🆖)n )利店”等。

未来人(rén )们(men )去“菜市场”的次数将越来越少。

2016年，果琳第一家仓(🕚)(cāng )储(🚇)式(🏮)门店开(🎯)业，其利用技术服务商(shāng )有(yǒu )赞提供的线上(shàng )拼团功能，在(👜)微信(⚾)(xì(⬜)n )公(gō(⬇)ng )众(🙉)号发起了1万(wàn )分蓝莓的拼团活动(dòng )，吸引用户到店自提，这(💭)个活(🔍)动(🤪)让其(👾)(qí(📬) )新店在开业当天就(jiù )迎来了火爆场面(miàn )，三天内实现销售(shòu )额(🦔)(é(🎛) )超过(🏼)60万(🚛)。

不过(guò )，社区生鲜品牌整(zhěng )体(tǐ )的线上销售占比还不高，根据综合(👭)(hé )统(🎮)计(♐)，调研样(💁)本企(qǐ )业的平均线上销(xiāo )售占比为9.6%。

而“到(dào )店”则是网上下(🛹)(xià )单(📚)，到(🀄)店自(🎈)提(📲)。

双(shuāng )方(fāng )合作开发了联(lián )名套餐及影片的衍(yǎn )生(shēng )周边(🕉)手办(🗝)，并(🕐)在满(⛷)记(👴)甜品全国500多家(jiā )的门店同步启动宣(xuān )传及销售，并适(shì )时针对(🎷)双(🏦)方粉(🧞)丝(💂)推(tuī )出(🦃)(chū )了联名卡等。