神探伽利略2

通(🚟)过(📖)IP来改变消费者的认(✒)(rèn )知(zhī(😶) )正(🥜)在(zài )被越来越多的品牌认(🐺)可。

关(guān )于IP合(hé )作，品牌方的受(🍻)益，潘冠(guàn )鹤认为(wéi )“IP的注入提(🙂)升品牌的活力(lì )，一个(gè )即将(😰)成熟或者已经成功的(de ) IP 必然会(⛅)(huì )拥有(🌡)广泛的粉丝基础和强(🕋)(qiáng )大的(😀)圈(quān )粉能力，品牌能够(📣)吸引消(🥦)(xiāo )费者注意力的同时(🤲)，双方的(😕)(de )“粉(🐂)(fěn )丝”也会形成一定(👎)互动，这(🧞)(zhè(⛎) )是共(gòng )赢的合作方(📕)向。

2018年底(🍞)，中(🗨)(zhōng )国(guó )连锁(suǒ )经营协会联(🍻)合“第三只眼(yǎn )看(kàn )零售(shòu )”联(🥊)合发布《2018社区生鲜调(diào )研报告(🎏)(gào )》，通过行业调研和深度(dù )访(🕥)谈，对“社区生鲜”这一新兴(xìng )角(🤳)色进(jìn )行了全面的描述和解(✋)读。

在采(📌)访(fǎng )过程中，品途商业(🛷)评论记(😈)(jì )者发现，对于此次跨(🕥)界合作(⛰)(zuò(🗒) )，满(mǎn )记甜品高管都(🚃)提到了(🌉)团(🕕)队协(xié )同问(wèn )题，潘(⚾)冠鹤也(💧)将(⛳)其归结为(wéi )团(tuán )队高(gāo )执(🏪)行效率的功劳，“管理(lǐ )团(tuán )队(📈)需(xū )要承担更多的工作责任(💷)并(bìng )兼备勇(yǒng )于开拓创新的(🕸)能力。

在到(dào )家模式(shì )下，近两(⛓)年还有一种逐渐(jiàn )火起来(lá(⏯)i )的“前置(🍄)仓”模式，消费(fèi )者网上(🔁)(shàng )下单(🤜)，商家从前置仓送货(huò(🐜) )到家。

一(🗃)个(🗽)优质的产品IP不仅(jǐ(⬅)n )能给(gě(🐁)i )其(❎)带来超预期的流量(📞)红利，更(🍁)重(🎌)(chóng )要的是能够具有变现的(👆)能(🚵)(néng )力(lì )。

线(xiàn )上销售还有很(🤡)大上升空间(jiān )，目前(qián )占比只(📙)有9.6%。

为了更好地引(yǐn )流到店(dià(🔣)n )，不少商家还在尝试通过(guò )有(🐆)赞投(tóu )放精准的朋友圈广告(🍧)——例(🍂)如舒(shū )婷果业，将广告(☔)定向推(🖌)送(sòng )给门店(diàn )2~3公里范(♏)围内，年(🚹)龄(🕺)层在20-60岁(suì )，过去30天有(🔖)水果购(🌑)买(🏄)行为的(de )女性(xìng )用户(🔅)。

关于IP合(🎩)作(🥄)，品牌方的(de )受益(yì )，潘冠鹤认(🗣)为(🖨)“IP的注入提(tí )升(shēng )品牌(pái )的(👕)活力，一个即将成熟或(huò )者已(😦)经(jīng )成功的 IP 必然会拥有广泛(🐆)的(de )粉丝基(jī )础和强大的圈粉(🍽)能力，品(pǐn )牌能够(gòu )吸引消费(⚓)者注意(🥣)力的同时(shí )，双方(fāng )的(🍳)“粉丝”也(🙄)会形成一定(dìng )互动，这(🕕)是共赢(🐠)的合作方向。

这(zhè )需要(😀)合作产(🎲)生(💑)裂变式的商业(yè )价(🧀)值(zhí )。