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浙江大(dà(📳) )学网信办副(🤙)主任(rèn )张川(❤)霞

从传播来看，短视(shì )频的双(🎊)向传播特(tè(😁) )性使城市(shì(👓) )形象在传播(📮)的(de )过(guò )程中(🧗)更加丰满和立体，使(shǐ )用多层级传播、即(⚾)时交互和多(🥃)元主体的传(🎥)(chuán )播(bō )方式(🦊)，使市民(mín )实(⛷)时了(💲)解(jiě )新近城市信息(xī )，综(💎)合体悟城市(👰)形象。

一个(gè(🚑) )城市的个性越清(qīng )晰、(🔑)文化(🌂)形象越多元(🌔)，其(qí )传(chuán )播(🌿)效果也更佳(🔼)(jiā )。

《城市(shì )形(🗼)象指数及其测(cè )试报告》提出(😈)，字节跳动(dò(🚴)ng )旗下产品为(💂)代表(biǎo )的多(🚤)元化平台，给(🍠)诸多(duō )城(chéng )市带来了新的文化增长点(diǎ(🥖)n )的同时，也综(⛔)合(hé )呈现着(📿)城市多维度的城市(shì )形(🚓)象构(🎌)建效果，并且具有(yǒu )一定(🍨)的代表性(xì(🍶)ng )、区分度和(📉)预测力。

张业遂(suí )：谢谢你的(🕰)提问(wèn )。

北京(🥎)师范大学艺(🐮)术与传(chuán )媒(😘)(méi )学院教授(🖨)周星(xīng )从“传播(bō )就是影响、(🧐)参与(yǔ )就是(⏹)创造、感知(🙈)就是认同(tó(🥋)ng )”展开发言，在(🍜)(zài )他看来，短视频和竖屏(píng )的(de )流行，暗含着(🦅)时代审美的(🔙)(de )改变，代表着(🛴)城(chéng )市观念的感知从山(🛋)水楼(🐨)台(tái )的静观审美，变(biàn )成(🕯)了场景(jǐng )化(💫)的流观审美(🐆)(měi )。

《城市形象指数及其测试(shì(➗) )报告》提出，字(🆔)(zì )节跳动旗(🥚)下产品为代(🍎)表的(de )多(duō )元(🧥)化平台，给(gěi )诸多城市(shì )带来(🙂)了新的文化(🥐)(huà )增长点的(🏳)同时，也综合(✌)呈(chéng )现着城(😫)市多维度(dù )的城市形象构建效果，并(bìng )且(🐕)(qiě )具有一定(👿)的代表性、(❣)区(qū )分度和预测力。

社会(🕛)每一(🍃)个个体都获得相(xiàng )对平(🧝)等的表达权(🍈)(quán )，在此基(jī(🐃) )础之上构建的(de )城(chéng )市印象，会(💋)更加平衡和(⏱)真(zhēn )实。

利用(😞)抖音通(tōng )过(🤷)城市的美食(💔)、美景、科(kē )技(jì )设施等符(🚃)号载(zǎi )体，对(🎩)城(chéng )市形象(🌶)传播进行(há(🏡)ng )归纳分析，可(🏆)以指数化、(🎇)直观化地去重新(xīn )认识、评(🤙)价城市形象(💷)建(jiàn )设(shè )效(🤲)(xiào )果，有效促进城市形象(🌤)(xiàng )的(🤝)建设策略和传(chuán )播规划(🛹)。

以抖音为代(🐄)表的(de )平台，为(🍝)城市形(xíng )象建设提(tí )供了多(📚)样化符(fú )号(🛠)(hào )呈现形式(🤞)，融汇成不同(😃)自(zì )然风貌(🥀)、风土人(rén )情、文化方式的中国的文(wé(🗼)n )化(huà )记忆场(💨)，而通(tōng )过城(⚪)市形(xíng )象指(🐸)数的理性分(💄)(fèn )析和可视化，也为塑造城(ché(🌦)ng )市新名片、(🕐)弘扬(yáng )城市(🚞)形象提供了新的传播(bō(📮) )途(tú(💺) )径和客观依据。