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一(🧛)个优质(🚆)的产品IP不仅(jǐn )能(néng )给其带来超预(📵)期的流(👦)量红利(🍓)，更重要(yào )的(de )是(shì )能(néng )够(gòu )具(jù )有(yǒu )变(bià(🧙)n )现的能(👨)力。

(网上下单、门店自提模(🏵)式示意图)

尤其(🐜)是在拼(😚)团玩法比较流行的当下，到(📽)店提(tí )货还能(😭)跟拼团(🧙)等营销(🎹)玩法结合在一起(qǐ )，带(dài )动(dòng )门(mé(🤣)n )店(diàn )客(🦈)(kè )流(liú(🦕) )和销售。

满记甜品CEO潘冠鹤就认为“随(🌋)着消费(🐥)形态的(📪)日益多元化，开放品牌、整合资源(✍)，跨界营(🧛)销是一(😲)种趋势。

双方合作开发了(le )联(😈)(lián )名(míng )套(tào )餐(⏮)(cān )及(jí(🐊) )影(yǐng )片(piàn )的衍生周边手办(🗯)，并在满记甜品(📫)全国500多(🍖)家的门店同步启动宣传及(➗)销售，并适时针(🍮)对双(shuā(⭕)ng )方(fāng )粉(📰)丝推出了联名卡等。

生鲜品类正在(⛷)(zài )发(fā(🛎) )生(shēng )明(🍫)(míng )显(xiǎn )且(qiě )漫(màn )长(zhǎng )的渠道变迁(🐢)，其走向(👉)是农贸(🥌)市场作为传统的流通渠道份额进(🕹)一步下(😹)跌，被更(👈)为高效、先(xiān )进的现代流(🖐)通渠道替代，农(📳)贸市场(🐜)的转(zhuǎn )型(xíng )势(shì )在(zài )必(bì(😿) )行(háng )。

其(qí )调研(🕘)的74个社(🌇)区品牌(涉及门店数5368家)中，57%的(👷)社区生鲜品牌(🔡)开通了(🌀)线上业(🙎)务，在开通线上业(yè )务(wù )的企业里(🍏)面，48%的企(🌙)业是通(🤡)过第三方平(píng )台(tái )来(lái )实(shí )现(xià(🏆)n )，31%通(tōng )过(🛢)(guò )小程(💸)序来实现，还有21%的企业自建平台开(🈸)展线上(🍪)业务。

目(🙎)前，除永辉生活等少数社区(🐛)生鲜(xiān )品牌采(💗)用第三(🖕)方平台+小程序+自主开发App来(🏸)(lái )实(shí )现(xiàn )这(🎃)(zhè )一(yī(🛥) )功(gōng )能(néng )，大多数社区生鲜(🚣)品牌选择借助(👆)第三方(✍)平台(如(🤧)京东到家、美团、饿了么等)或者(🕐)第三方(❓)工(gōng )具(🗻)(jù )(如有赞)来实现到家服务(即送货(🎺)上门)。

2016年(😺)(nián )，果(guǒ(🐰) )琳(lín )第(dì )一(yī )家(jiā )仓储式门店开(🍫)业，其利(🔮)用技术(🧞)服务商有赞提供的线上拼(🐸)团功能，在微信(😠)公众号(🍀)发起了1万(wàn )分蓝莓的拼团(🎳)活动，吸引用户(🏓)到店自(🥨)提(tí )，这(zhè )个(gè )活(huó )动(dòng )让(ràng )其新店在开(👆)业当天(⏪)就迎来(🤝)了火爆场面，三天内实现销售额超(🚵)过60万。