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以(👨)重(chóng )庆社区(qū )生(🏅)鲜连锁“果琳”为例，成立于2012年(📅)(nián )的果琳(lín )在重(👥)庆(qìng )已拥(🔎)有(yǒu )30多家直营门(➖)店，主要分布在社(⚓)区和(hé )写(🐗)字楼(lóu )门口。

生鲜(🕢)传(chuán )奇董(🚄)事长王卫表示，社(🤺)区生鲜店的确是(🎐)一(yī )条大(🔋)赛(sài )道，但(dàn )这条(⏰)赛道也非常艰难。

这不仅仅(🍫)是因为电(diàn )商(shā(📉)ng )正在(zài )侵(🚂)蚀线(xiàn )下市场，还(👯)因为有越来越多(🆚)的“社区生(🆎)鲜(xiān )店”正(zhèng )粉墨(🏨)登(dēng )场，引(yǐn )领全新的生活(🤮)方式。

这一过程中(🚤)，价值观(guā(♒)n )相同，且目标(biāo )一(🎵)致的合作双方必(🌆)然能获得(♉)1+1 2的共赢(yíng )结果。

2016年(🔝)，果(guǒ )琳第一(yī )家仓储式门(🌪)店开业，其利用技(🌐)术服务商(😿)有(yǒu )赞提供(gòng )的(🧔)线上(shàng )拼团功能，在微信公(🎯)众号发起了1万分(Ⓜ)蓝莓(méi )的(📶)拼团(tuán )活动，吸引(⏰)用户到店自提，这(✴)个活动让(⛪)其新店在(zài )开业(🛠)当(dāng )天就迎(yíng )来了火(huǒ )爆(🅾)场面，三天内实现(🉐)销售额超(🔁)过60万(wàn )。

新零(líng )售(⛹)的价(jià )值就在(zà(🈶)i )于人货场(🕜)的重新解构，借助(📯)IP价值引(yǐn )发了粉(fěn )丝的情(➖)(qíng )感共鸣(míng )，而对(🎋)于品牌商(⛔)来说，下一步如何(🥖)在产品(pǐn )和服务(wù )上持续(🦐)(xù )深挖才是关键(🤢)。

新零售的(✖)价(😮)值就在于人货(🗓)(huò )场的重(chóng )新解(🛵)构(gòu )，借助(🍧)IP价值引发了粉丝(🕚)的情感共鸣，而对(duì )于品牌(🤬)(pái )商来说(shuō )，下一(🔓)(yī )步如何(💿)在产品和服务上(💗)持续深挖才(cái )是(🛣)关键(jiàn )。