丹麦甜心妮娜

一(🕰)个(🌵)优质的产品IP不(bú )仅能(néng )给其带来(🍻)超(⛏)预期的流量(liàng )红利，更(♐)重(📩)要的是能(néng )够具(jù )有变现的能力(♑)。

其调(diào )研(yán )的74个社区(🍵)品(🛅)牌(🌼)(涉及门(mén )店数5368家)中，57%的社区生鲜品(🕺)(pǐn )牌(pái )开通了线上业(💐)务(🔆)，在(zài )开通线上业务的企业(yè )里面(🎛)(mià(🥖)n )，48%的企业是通过第三(📌)(sā(📷)n )方(🤺)(fāng )平台来实现，31%通过小(xiǎo )程序来实(🏠)现，还有21%的企业(yè )自(zì(🥏) )建(🌩)平台开展线上业务(wù )。

关于IP合作，品(🚣)牌(🔀)方(fāng )的受(shòu )益，潘冠鹤(👋)认(🚷)为“IP的注(zhù )入提升品牌的活力，一个(📜)即将成熟或者已经成(♓)(ché(✔)ng )功(🉑)(gōng )的 IP 必然会拥有广泛的(de )粉丝基础(🔛)和强大的圈粉能(néng )力(🌬)(lì(📭) )，品牌能够吸引消费(fèi )者注意力的(🚩)同(🐋)时，双(shuāng )方的(de )“粉丝”也(🏊)会(🏆)形(💒)成一(yī )定(dìng )互动，这是共赢的合(hé(🆕) )作方向。

这一过程中，价(🏿)(jià(🌱) )值(zhí )观相同，且目标一致(zhì )的合作(❤)双(🚏)方必然能获(huò )得1+1 2的(de )共(🐢)赢(🅰)结果。

第四个阶段(duàn )是“便利店+生鲜(🚺)”的(de )复合业态的兴起，代(🐏)表(👽)案(✉)(àn )例(lì )有好邻居最新一代的(de )“社区(🥚)全渠道会员店(diàn )”，以(yǐ(👗) )及(🍁)超市发与罗森合作(zuò )的“超-罗便利(🚣)店(🍯)”等(děng )。

目(mù )前，除永辉生(🎶)活(🍃)等少(shǎo )数(shù )社区生鲜品牌采用第(🏢)(dì )三方平台+小程序+自(🔷)主(🤱)开发(fā )App来(lái )实现这一功能，大多(duō(🏄) )数(🦃)社区生鲜品牌选择(zé(🗡) )借(🛳)助(zhù )第三方平台(如京东到家(jiā )、(😌)美团、饿了么等)或(huò(🛷) )者(🤛)第(💳)三方工具(如有赞)来实(shí )现(xiàn )到家(👯)服务(即送货上门(mén ))。