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依据 《城市形象(xiàng )指数及其测试(🍘)报告(🚙)》，城(🦉)(chéng )市形(xíng )象的塑造(zào )作用主要表现(🔡)在建(👥)构(🤚)与传(chuán )播两个维度，从建构来看(kàn )，首(☝)(shǒu )先(😖)数(💤)字平(píng )台的低语境叙事方式决定(dì(🙁)ng )了其(🖋)传达出来的城市图景(jǐng )是一(yī )种市民(🚓)化(huà(🏵) )、日常性的文化(huà )，将城市(shì )生(🛺)活用通(🐇)俗易懂、简单直(zhí )观的(de )方式呈现出(⏰)来；(🚼)其(😡)次(cì )数字(zì )平台中对(duì )人的关注使(🌾)其成(🌎)为(😵)情感纽(niǔ )带，不仅可以展示城市中(zhō(🔪)ng )居民(🍾)(mí(👙)n )的社会关(guān )系，而且对归属感和身份(🛴)(fèn )认(🎬)同(👀)的产生也起着至关重(chóng )要的(de )作用。

短(👅)(duǎn )视(🤳)频“抖”出城市印象

抖(dǒu )音在打开视野的(🍭)同时(👇)，将(jiāng )生活(huó )场景中可(kě )以实现(😩)的愿望(🔬)符(fú )号化表达(dá )，将高深知识见缝插(👝)针地(🌴)(dì(🆓) )融入用户社交中，在一定(dìng )程度(dù )上(📿)起到(⚡)了(🏼)(le )社会稳定、社会安抚、社(shè )会凝聚(🔭)的作(🕣)用(💫)。

以抖音为(wéi )例，重庆轻轨(guǐ )、西安摔(🔂)碗酒(🐤)、(🚯)杭州花海(hǎi )等短视频，通过民众走红(🍌)(hóng )，成(😨)(ché(💇)ng )为了许多(duō )年轻人直观感知的新城(🕦)市(shì(📺) )印象。

会上，浙江大学传(chuán )媒与(yǔ(🐣) )国际文(⛸)化(huà )学院发布基于字(zì )节跳动系(xì(🎧) )产品(🔨)分(📣)析的《城市形象指(zhǐ )数及测试报告》，与(📸)多位(🍟)(wè(🏨)i )专家(jiā )学者，就(jiù )短视频时代背景下(🎛)的城(🍵)市(🍍)(shì )形象构建及文化传播价值(zhí )进行(🈸)(háng )了(👦)交(🍌)流探(tàn )讨。

利用抖音通过城市的(de )美食(🦅)、美(🙅)景(🚇)、科技设施等(děng )符号(hào )载体，对(duì )城(🌠)市形(📲)象传播进行归纳分(fèn )析，可以指(🖱)数化、(⬇)直观化(huà )地去(qù )重新认识(shí )、评价(🚍)城市(🧜)(shì(🐎) )形象(xiàng )建设效果(guǒ )，有效促进城市形(🏌)象的(🍪)建(🖥)(jiàn )设策略和传播规划。

通过(guò )视频(pí(💗)n )平台(🈵)，杭(🤠)(háng )州宋城、粉黛花海等也成(chéng )为抖(🌷)音网(🕧)红(📻)打卡、游客必(bì )点的(de )城市新地(dì )标(🔐)。

短视(⛏)频(🛌)让城市传播“可视化”

浙江大学求是特(🉐)(tè )聘(🕓)教(jiāo )授吴飞在(zài )现场提到，城市形象是(🍒)一(yī )座城市文化和整体精神风(fēng )貌(🚡)的(de )展(🕰)现(💼)。

浙(zhè )江省社会科(kē )学界(jiè )联合会副(✏)(fù )主(🍀)席(🙋)邵清