梅麻吕

其调研(🌺)(yá(🍅)n )的74个社区品(😫)牌(涉及门店数5368家)中，57%的(👅)社区生鲜品牌开通了(⬜)线上业务，在开通线上业(➡)务的企业里(♒)面，48%的企业是通过第三(⏫)方平台来实现，31%通过小(🐖)程(💅)序来实现，还(♋)有21%的企业自建平台开(🤯)展线上业务。

IP是将(jiāng )在(🐣)内容(róng )层面的(de )魅力人(🈚)(ré(🔴)n )格体进(jìn )行(🥗)了向(xiàng )商品层(céng )面(mià(🍸)n )的延(yán )伸(shēn )。

由(yóu )于(yú(🥣) )社区(qū )生(shēng )鲜本(běn )身(🐮)(shē(🛳)n )定位(wèi )为“小(🦇)(xiǎo )区门口(kǒu )的菜市场(🎟)”，消费者对于送货到家(✔)的需求远远不及一些大(🎹)卖场或电商(🐓)平台，而“到店”则成为了(🈹)商家的另一种选择。

在(✊)到(🌚)家模式下，近(🔌)两年还有(🕦)一种逐渐火(🏏)起来的“前置仓”模式，消(🕜)费者网上(shàng )下单，商家(🆚)从(🗃)(cóng )前置仓(cā(🦋)ng )送货到(dào )家。

这(zhè )不仅(💷)仅(jǐn )是(shì )因为(wéi )电(dià(🐢)n )商正(zhèng )在(zài )侵蚀(shí )线(😪)(xià(🙌)n )下市(shì )场(chǎ(🍦)ng )，还(hái )因为有(yǒu )越来越(🙍)(yuè )多的“社区生鲜店”正(🎸)粉墨登场，引领全新的生(🏀)活方式。

第三(🧤)个阶段是新零售的风(⬜)口刮到了社区生鲜领(🎨)域(🤹)，代表事件是(📠)京东旗下(📶)启承资本投(💭)资钱大妈；

“个人对社(❔)区生鲜非常看好，未来(🐎)几(🤦)年一定会迎(💖)(yíng )来高速(sù )发展，也会(🎫)对(duì )大卖场(chǎng )、菜市(🏈)(shì )场(chǎng )等业(yè )态(tài )形(🔕)成(🌠)(chéng )非(fēi )常大(🚚)(dà )的(de )冲击(jī )，这个(gè )市(💘)场将(jiāng )会重新(xīn )洗牌(🏭)。

其实，除了报告中提到的(📍)果琳生活，包(🌄)括新希望鲜生活、舒(🎩)婷果业、绿仓果立方(🈶)、(🌤)泽惠果蔬、徽果优选(🎞)、青点等在(🚚)内的社区生鲜商家均(🌏)在通过有赞拓展线上(💠)业(🕥)务。

所谓前置(🤬)仓，就是以仓为店，将仓(🌠)库(kù )建立在(zài )社区周(👱)(zhōu )边三公(gōng )里范围(wé(🍆)i )内(🍮)(nèi )，商(shāng )品(pǐ(🐵)n )由骑(qí )手(shǒu )从仓(cāng )库(🚗)(kù )配送(sòng )至(zhì )消费(fè(🐦)i )者指定(dìng )地点。