jaclyn swedberg

《城市形象指数及其(🛤)测试(🎗)报告》提出，字节(jiē )跳动旗下(🌰)(xià )产(🏞)品为代表的多元化平台，给(🔝)诸多城市带来了新(🧓)的文(🌄)化增长点的同时，也综合呈(🍊)现着(zhe )城市多维(wéi )度(🏋)的城(🤾)市形象构建效果，并且具有(🎀)一定(📄)的代表性、区分度和预测(🔮)力。

浙江大学网信办(🧜)(bàn )副(🙁)主任张(zhāng )川霞表达了对本(🎀)次研(🧟)讨的期待，通过专家研讨展(🔴)开跨学科的学术交(♒)流，获(📂)得关于城市(shì )治理、城(ché(🏮)ng )市传(🚠)播美学的新思想新动态，让(🥎)城市传播效果的量(🙇)化变(🤚)得有据可依。

短视频平台中(😩)城(chéng )市传播实(shí )际(🚺)上实(🌄)现了传播效果的量化，让城(💜)市传(🔊)播效果变得“可视”。

依据 《城市(⛷)形象指数及(jí )其测(❤)试报(🍶)(bào )告》，城市形象的塑造作用(🛺)主要(🔘)表现在建构与传播两个维(🥄)度，从建构来看，首先(🔊)数字(😢)(zì )平台的低(dī )语境叙事方(🗓)式决(🏿)定了其传达出来的城市图(👲)景是一种市民化、(💒)日常(😹)性的文化，将城市生(shēng )活用(🦏)通俗(sú )易懂、简单(⬛)直观(👌)的方式(🎭)呈现出来；其次数(⛳)字平(🛄)台中对人的关注使其成为(🍋)情感纽带，不(bú )仅可(✍)以展(🆗)(zhǎn )示城市中居民的社会关(🏙)系，而(🐸)且对归属感和身份认同的(🔰)产生也起着至关重(🍎)要的(🏅)作用。

短视频内(nèi )容满足了(😥)受众(🤕)碎片化视频消费的需求，全(🎠)民参与生产的内容(🌗)也通(🐵)过更有活力的大众视(shì )角(🖇)，展现(xiàn )了更为鲜活(🈂)更有(🚎)价值的(🌸)城市内涵。

利用抖音(📠)通过(🐼)城市的美食、美景、科技(🗒)设施等符号(hào )载体(🥠)，对(duì(🍩) )城市形象传播进行归纳分(📩)析，可(🤛)以指数化、直观化地去重(😩)新认识、评价城市(🚩)形象(🔌)建设(shè )效果，有(yǒu )效促进城(⛵)市形(🛰)象的建设策略和传播规划(🦑)。