角头外传

其调研的74个社区品牌(涉及门店(diàn )数5368家)中(zhōng )，57%的社(shè )区生鲜(xiān )品牌开(kāi )通了线上业务，在开通线上业务的企业里面，48%的(de )企业是(shì )通过第(dì )三方平(píng )台来(😧)实现(😎)，31%通过(📠)小程(🕷)序来(🎻)实现(😗)，还有(🥕)21%的企(💁)业自(🦑)建(jià(🐲)n )平台(🌐)开(kā(🌆)i )展线(🈸)上(shà(🤸)ng )业务(🗣)。

线上(👀)销售(🦊)还有(🐦)很大上升空间，目前占比只有9.6%。

社(shè )区生鲜(xiān )店的前(qián )世今生(shēng )

其实，除了报告中提到的果琳生活，包括新希望(wàng )鲜生活(huó )、舒婷(tíng )果业、绿仓果(guǒ )立方、泽惠果蔬、徽果优选、青点等在内的社区(qū )生鲜商(shā(🐴)ng )家均(🍊)在(zà(🏯)i )通过(💂)有(yǒ(📚)u )赞拓(🐘)展线(🗃)上业(🤧)务。

从(🗂)成本(🎿)构成(📮)来看(😶)，人力(👄)成本(🚄)和(hé(🐠) )租金(😂)分(fè(⛅)n )别占(😮)到(dà(🚹)o )销售额(é )的8%和5.6%。

在采访过程中，品途商业评论记者发现，对于此(cǐ )次跨界(jiè )合作，满记甜(tián )品高管都提到了团队协同问题，潘冠鹤也(yě )将其归(guī )结为团(tuán )队高执(zhí )行效率(lǜ )的功劳，“管理团队需要承担更多的工作责(🔢)任并(🐶)(bìng )兼(🏗)备勇(♎)(yǒng )于(🏝)开拓(🍓)(tuò )创(👏)新的(🛥)(de )能力(💏)。

报告(🐗)显示(🐷)，除了(🌱)拼团(😺)、砍(⬆)价等(🤹)社交(🥥)营销(💕)功(gō(🙅)ng )能，有(🕣)(yǒu )赞还通(tōng )过“多(duō )网点管(guǎn )理”功能，管理着40多个实体门店，消费者(zhě )可以根(gēn )据地理(lǐ )位置选(xuǎn )择就近(jìn )的门店上门自提。

新零售的价值就在于人(rén )货场的(de )重新解(jiě )构，借(jiè )助IP价值(zhí )引发了粉丝的情感共鸣，而(🎀)对于(💚)品牌(🎁)商来(♌)说，下(♑)(xià )一(🔛)步如(🃏)(rú )何(🚸)在产(🎡)(chǎn )品(😲)和服(🕷)(fú )务(🔜)上持(⛵)续深(🍓)挖才(🔇)是关(⏹)键。

这(🐊)份报(🦑)告还详细介绍了(le )国内社(shè )区生鲜(xiān )店的线(xiàn )上业务(wù )发展情况。