09从零单排第三季

而“到店”则是(shì )网上(✉)下单，到(🍇)店自提。

第三个阶段(duà(🕐)n )是新零售的(de )风口刮到了社区(✨)生鲜领域，代表事件是(🌞)京东旗(💞)下启承资(zī )本投资钱(🏥)大(dà )妈(💻)；

痛(📴)点在(zài )于，社区生(🔧)(shēng )鲜企业目前(qián )规模(🍐)都不够(🍣)(gòu )大，对供应(yīng )链的整(🐠)合能(né(🕖)ng )力不够强。

在这个过程(🚽)中孕育(🤚)出社(🤯)区生鲜的机会，成(🌐)为(wéi )一种值得关(guān )注(🍳)的独立(🐗)业(yè )态。

其调研(yán )的74个(🚨)社区品(📘)(pǐn )牌(涉及门店(diàn )数5368家(🚗))中，57%的(de )社区生鲜品(pǐn )牌开通了(🌻)线(xiàn )上业务，在开通线(🏨)上业务(🐕)的企业里面，48%的企(qǐ )业(🌑)是通过(⛎)第(dì(🏧) )三方平台来(lái )实(🕓)现(xiàn )，31%通过(guò )小程序来(🚧)实(shí )现(🚽)，还有21%的(de )企业自建平(pí(🕰)ng )台开展(🐾)线上(shàng )业务。

为了(le )更好(💓)地引流到店，不少商家还在尝(🍺)试通过有赞投放精准(🏇)(zhǔn )的朋(🕸)友圈广(guǎng )告——例如(😐)(rú )舒婷(🐝)果业，将广告定向(xiàng )推(🛌)送给门店(diàn )2~3公里范围内(nèi )，年(🍟)龄层在(zài )20-60岁，过去30天(tiā(🆚)n )有水果(🥀)购买行为的女性用户(♿)。

尤其是(🔬)在拼(💽)团(tuán )玩法比较流(🤬)(liú )行的当下，到店提货(🐡)还(hái )能(♈)跟拼团等(děng )营销玩法(🦎)结(jié )合(🖊)在一起，带动门店客(kè(🎏) )流和销售。

从成本构成来看，人(🤬)力成本和租金分别占(🕊)到销售(🌐)额的8%和(hé )5.6%。

不过，社(shè )区(🛡)生鲜品(📢)牌(pái )整体的线上(shàng )销(🐆)售占比还(hái )不高，根据(jù )综合(📹)统计，调研样本企(qǐ )业(🍴)的平均(💳)线(xiàn )上销售占比为9.6%。

从(🗣)成本构(🌜)成来(🍳)看，人力成本(běn )和(👍)租金分别(bié )占到销售(📢)额(é )的(🥗)8%和5.6%。