鹿鼎记之步步惊心

社区(qū )生鲜从无到(🛑)有(🔼)，经(jīng )历(lì )了4个(🛺)(gè )阶段：

其实，除(📭)了报(bào )告中提到(🖱)的果琳生活，包(bāo )括(🌡)新(🥩)希望鲜生活、(🚼)舒婷果(guǒ )业、绿(🐃)仓果立方、泽惠(🎒)果(guǒ )蔬、徽(huī )果优选、青点等在(zà(🕰)i )内(🚈)(nèi )的社(shè )区生(🔽)鲜商家均在通(tō(🏟)ng )过(guò )有赞拓展线上业务。

汪洪(hóng )清说(🔂)，“未(🍟)来我们会继续(🌼)(xù )尝试及验证更(🤩)多的联合营(yíng )销(🧑)项目。

在采访过程中(😢)，品(📌)(pǐn )途商(shāng )业评(🍄)论记者发现，对(duì(🎸) )于此(cǐ )次跨界合(✅)作，满记甜(tián )品高管(🔏)都提到了团队协(😽)同(tóng )问题，潘冠鹤(🍭)也将其归结(jié )为(🌠)团队高执行效率的功劳(láo )，“管(guǎn )理团(🚛)队(🥁)需要承担更(gè(📻)ng )多(duō )的工(gōng )作责(🐑)任并兼备勇于(yú )开(kāi )拓创新的能力(🕌)。

双(🛡)方合作(zuò )开发(🐗)了联名套餐及影(🖌)片的(de )衍生周边手(😺)办，并在满记(jì )甜品(🉑)全(🧥)(quán )国500多家的门(📙)店同步(bù )启(qǐ )动(🔲)宣(xuān )传及销售，并(🍑)适时(shí )针(zhēn )对双方(🚍)粉丝推出了联名(🚠)卡(👥)(kǎ )等。

一个优质(🔟)的产品IP不仅(jǐn )能(🐭)给其带来超预期的流量(liàng )红利，更重(💿)要(🧥)的是能够具(jù(🆓) )有变现(xiàn )的能力(👧)。

由于社区(qū )生(shēng )鲜本(běn )身定位为“小(🤶)区(🍘)门(mén )口(kǒu )的菜(📬)市场”，消费者对于(🕌)(yú )送货到家的需(🤹)求远远不及(jí )一些(🦕)大(🔵)卖场或电商平(⛱)台，而“到(dào )店”则成(😳)为了商家(jiā )的(de )另(🧐)一(yī )种选择。

这份报(🦓)告(gào )还(hái )详细介(💁)绍(🎀)了国内社区生(🍳)鲜(xiān )店的线上业(🐟)务发展情况。

关于IP合作，品牌方的受益(🚏)(yì(🤮) )，潘冠鹤认为“IP的(⏯)注入提(tí )升品牌(🌜)(pái )的活力，一个即将(jiāng )成(chéng )熟或(huò )者(🏥)已(🎥)经成功的 IP 必然(📀)会(huì )拥有广泛的(🌤)粉丝基础和强(qiá(😯)ng )大的圈粉能力，品牌(🐢)能(📀)够(gòu )吸引消费(💂)者注意力的同时(😓)(shí )，双方(fāng )的“粉丝(🚝)”也会形(xíng )成(chéng )一定(dìng )互动，这是共赢(🙄)的(👦)(de )合(hé )作方向。

第(😻)三个阶段是新(xī(🎀)n )零售的风口刮到了社区生(shēng )鲜领域(🥍)，代(🏔)表事件是京东(🕧)(dōng )旗下启承资本(🖤)投资钱大妈(mā )；