演播室

张业遂(🕉)：谢谢你(🙎)的提(🥚)问。

《城市形(💮)象指数及其测(🏜)试报告》提出，字(zì )节跳动旗(♓)下产品(pǐ(🚭)n )为代(🦎)表的多元(💲)化(huà )平台，给诸多城(chéng )市带来了新的文(wé(🚍)n )化增长点(🎽)的同时，也综合(☔)呈现着城市多维度的城市(🐒)形象构建(🎈)效果(🧒)，并(bìng )且具(📄)有一定的代(dài )表性、区分度和(hé )预测力(🌴)。

会上，浙江(🌦)大学传媒与(yǔ(🦓) )国际文化学院发(fā )布基于(🏺)字节跳动(🦄)系产(👋)品分析的(🥐)《城市形象指数(🌷)及测试报告》，与多位(wèi )专家(🥠)学者，就短(🏔)(duǎn )视(🀄)频时代背(🎽)景下(xià )的城市形象构建(jiàn )及文化传播价(💆)值(zhí )进行(🔥)了交流探讨。

在(🎞)传播热度分指数中，以创作(🎒)数、阅读(📗)数、(⛲)点赞数(shù(🎛) )、转发数和评论(lùn )数五个指标分析(xī )城(🌺)市传播力(🏌)；城(chéng )市传播(👄)广度指数(shù )，通过在国内外(👢)(wài )的发布(🦀)权重(🌂)，分析具体(📫)城市在国内和(💧)国际的综合影响力；城市(🦊)传播深(shē(📞)n )度指(⛔)数旨在评(😔)估(gū )城市文化形象的(de )多样性，包括历(lì )史(👀)禀赋、政(👺)治经(jīng )济形象(🛶)、社会生活形象三个维度(♋)。

从传播来(🛍)看，短(🎰)视频的双(🦁)向传播特(tè )性使城市形象在(zài )传播的过(💪)程中更(gè(🍝)ng )加丰满和立体(🆘)，使用多层级传播(bō )、即时(🛒)交互和多(duō )元(❎)主体的传(😣)播方式，使市民(🥩)实时了解新近城市信息，综(⚾)合体悟城(🧝)市形(✒)(xíng )象。

利用(😎)抖音通(tōng )过城市的美食、美景、科技设(🤰)施(shī )等符(🐷)号载体，对(duì )城(🔝)市形象传播进行归纳分析(🚒)，可以指数(💃)化、(🔅)直观化地(🙁)去重新认识、(🐓)评(píng )价城市形象建设(shè )效(🌽)果，有效促(🔬)进(jìn )城市形象(👭)的建设(shè )策略和传播规划(huá )。

在北京大学(🎥)艺(yì )术学(⏸)院教授王一川(🍪)看来，短视频并非显性的艺(😝)术品，而是(🌪)具有(📗)一定审(shě(🦐)n )美和艺术特点地(dì )展现实际生活的(de )产品(🈂)，这股热潮(🤙)(cháo )可以激发公(📛)众个(gè )人化的创作热情、(🐃)审美表现(😨)，给不(🕷)同想法、(⤴)不同角度的个(🧔)体提供相互(hù )聆听和讨论(🈸)的契(qì )机(🏥)。

上海交通大(dà(🌿) )学建筑系主任范(fàn )文兵从城市建筑(zhù )的(🆓)建造者生(🤮)产者视角出发(🕐)，分享了他对互联网时代中(🏬)国建筑媒(⬆)介现(🈳)象(xiàng )的观(🦆)察，短视频(pín )式的展览让建筑(zhù )和艺术的(💿)观念广(guǎ(😔)ng )泛展示给公众(🤵)，并引起社会关注(zhù )。